Com sortir a les IAs: guia real per a empreses que volen més visibilitat
Fa no gaire, la pregunta era “com surto a Google?”. Ara cada cop n’hi ha una altra que sona més als despatxos, als negocis i a les reunions de marketing: com surto a les IA?
I és una pregunta lògica. Cada vegada més persones busquen, comparen i prenen decisions a través d’eines com ChatGPT o de les funcions d’IA integrades a Google Search. Google explica que les seves AI Overviews i AI Mode mostren enllaços rellevants perquè els usuaris descobreixin contingut útil, i OpenAI ja ha desplegat ChatGPT Search com una experiència de cerca amb resultats del web.
Ara bé, hi ha una veritat important que val la pena deixar clara des del principi: no hi ha cap formulari màgic ni cap alta oficial per saber “com sortir a les IAs”. No funciona així. El que hi ha és una combinació de base tècnica, estructura, autoritat i contingut que fa que la teva empresa tingui més opcions de ser trobada, entesa i citada. OpenAI indica que el contingut públic del web pot aparèixer a ChatGPT Search si és accessible per al seu crawler de cerca, i Google diu que per a les seves funcions d’IA no calen optimitzacions especials més enllà del bon SEO de base.
A SubirAds ho veiem així: sortir a les IA no és una disciplina nova que substitueixi el SEO. És més aviat una evolució. Si abans ja era important tenir una web clara, ràpida, rastrejable i amb contingut útil, ara encara ho és més.
Què vol dir exactament “sortir a les IAs”?
Depèn molt del tipus de negoci.
Per a alguns, vol dir que la seva web aparegui com a font citada dins d’una resposta. Per a d’altres, vol dir que la seva marca sigui mencionada quan algú demana una recomanació. I per a un ecommerce, pot significar que els seus productes, preus o dades comercials es mostrin bé dins d’experiències de descoberta o compra. OpenAI, de fet, ja explica opcions específiques per a publishers i merchants perquè el contingut i els feeds comercials puguin ser utilitzats correctament en aquestes experiències.
Això és important perquè no totes les empreses han de treballar la mateixa estratègia. Un negoci local de Girona no necessita el mateix que una botiga online nacional, i una clínica no hauria d’enfocar-ho igual que un ecommerce de moda.
La primera base: que et puguin rastrejar
Sembla obvi, però moltes webs fallen aquí.
Si vols aparèixer a eines que utilitzen contingut públic del web, el primer és que aquest contingut sigui accessible. Google recorda que per aparèixer a Search i a les seves funcions d’IA, la pàgina ha de complir els requisits tècnics bàsics. I OpenAI especifica que, perquè una web pugui formar part de ChatGPT Search, no hauria d’estar bloquejant el seu crawler de cerca al robots.txt.
Dit d’una manera molt simple: si la teva web està mal tancada, mal servida o bloqueja els bots rellevants, tens menys opcions de sortir enlloc.
El SEO de sempre continua sent la base
A vegades es ven la idea que “ara tot ha canviat” i que cal una estratègia totalment nova. Jo no ho veig així.
Google diu clarament que, per a AI Overviews i AI Mode, les mateixes bones pràctiques SEO continuen sent rellevants. No hi ha requisits addicionals especials. El focus segueix sent el mateix: contingut útil, fiable i pensat per persones, complir les polítiques de Search i tenir la part tècnica resolta.
Per això, si una empresa em pregunta avui com començar, la resposta no és “fes trucs per IA”. La resposta és:
- tingues una web rastrejable
- estructura bé els teus serveis
- resol dubtes reals del client
- treballa la teva autoritat
- i evita el contingut buit
El gran error: crear contingut “per a la màquina”
Aquest és el punt on molta gent s’equivoca.
Google deixa clar que usar IA per ajudar-te a crear contingut no és un problema per si mateix, però també diu que generar moltes pàgines sense valor per manipular rànquings pot violar la seva política d’“scaled content abuse”. En altres paraules: no importa tant amb què ho escrius, sinó per què i amb quin resultat ho publiques.
Això té una conseqüència molt pràctica: si vols sortir a les IA, el pitjor que pots fer és omplir el blog de textos genèrics, intercanviables i sense experiència real. El que suma és just el contrari: exemples, punts de vista, casos concrets, context local i informació que no sembli copiada d’un altre lloc.
Quines senyals ajuden realment?
Si ho baixem a terra, jo diria que hi ha set peces que pesen molt:
- una web pública i tècnicament correcta
- continguts que responen preguntes concretes
- serveis i especialitzacions ben definits
- arquitectura clara de pàgines i categories
- senyals de confiança visibles
- coherència de marca
- autoritat temàtica al llarg del temps
No és una fórmula secreta. És més aviat sentit comú aplicat amb constància.
Com estructurar la web perquè les IA t’entenguin millor
Aquí sí que hi ha feina pràctica de debò.
Una IA ho té molt més fàcil per entendre una empresa quan troba:
- una home clara
- pàgines de servei específiques
- una pàgina “sobre nosaltres” ben treballada
- FAQs útils
- dades de contacte visibles
- categories de blog ben definides
- contingut relacionat enllaçat entre si
Google explica que les dades estructurades ajuden a entendre millor el contingut d’una pàgina i les entitats que hi apareixen. No seria honest dir que posar schema et farà sortir automàticament a les IA, però sí que ajuda a reforçar context i estructura, i això suma.
AI Overviews, ChatGPT i altres IA: cal fer coses diferents?
Sí i no.
No hi ha una optimització radicalment diferent per a cada eina, però sí matisos.
Google diu que per a AI Overviews i AI Mode no hi ha cap requisit especial més enllà de les bases del SEO. OpenAI, en canvi, posa més focus en l’accessibilitat del contingut públic, els controls de rastreig i, en alguns casos, feeds o contingut estructurat per a publishers i ecommerce.
La conclusió pràctica és bona: si treballes bé la base, normalment estaràs millor posicionat per a totes. No cal reinventar la web per cada plataforma.
I els negocis locals? Aquí hi ha una oportunitat molt bona
Aquesta part és especialment interessant per a SubirAds i per a empreses de Girona.
Un negoci local no hauria de preguntar-se només “com surto a les IA?”, sinó “com faig que una IA pugui entendre bé qui soc, què ofereixo i en quina zona treballo?”. Perquè quan algú pregunta per una empresa, un servei o una recomanació local, la claredat del context és clau.
Per a una empresa de Girona, això vol dir treballar molt bé:
- les pàgines locals
- la ubicació i àrea de servei
- els continguts sobre Girona
- la coherència entre web, Google Business i altres mencions
- les ressenyes i la reputació digital
Google continua remarcant que les seves funcions d’IA parteixen dels mateixos fonaments que Search. Per tant, per a comerç local, serveis locals o negocis de proximitat, el SEO local continua sent essencial.
Què faria jo avui si fos una empresa de Girona?
Si portés un negoci local, treballaria això en aquest ordre:
Primer, revisaria que la web es pugui rastrejar bé i que no hi hagi errors bàsics de indexació.
Després, reforçaria les pàgines clau del negoci: serveis, ciutat, proposta de valor i contacte.
A continuació, publicaria continguts que responguin dubtes reals del meu client ideal, no només articles “SEO” fets per omplir.
I finalment, reforçaria autoritat: ressenyes, mencions, enllaços locals, aparicions en directoris útils i marca coherent.
No és espectacular, però és el que funciona.
Errors habituals que veiem sovint
N’hi ha alguns que es repeteixen molt:
- voler anar massa ràpid
- confondre volum amb qualitat
- crear contingut massa genèric
- no definir bé els serveis
- tenir una arquitectura confusa
- copiar competidors
- oblidar el SEO local
- pensar que una etiqueta o un fitxer ho solucionen tot
Aquest últim punt és important. Cap detall tècnic aïllat compensa una web amb missatge pobre o contingut feble.
La conclusió honesta
Si em demanes una resposta clara, seria aquesta:
Per sortir a les IA no necessites trucs. Necessites una web accessible, una marca clara, contingut útil i una estructura que ajudi tant Google com altres sistemes a entendre què fas i per què ets rellevant. Google insisteix que les bases del SEO continuen sent les mateixes per a les seves experiències d’IA, i també que el contingut creat per manipular resultats, encara que sigui amb IA, pot vulnerar les seves polítiques.
I això, ben mirat, és una bona notícia. Perquè vol dir que no cal perseguir fórmules rares. Cal fer bé el que ja hauries d’estar fent: una web millor, un contingut millor i una proposta de valor més clara.
